配合未来定位咖啡巨头换标遭议无数

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2011-01-20 15:46:00 来源: 神州加盟网 有783人参与
  • 经营范围:咖啡
  • 门店数量:30家
  • 单店投资额:5~10
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  近期,对于换标,对其的解释是,“未来公司业务不就限于咖啡,将试图提供多种产品。”这场被称为成立以来很大幅度的换标行为很快引来争议无数。人们争执的焦点是:以咖啡作为灵魂的,除去了“starbucks coffee”,还能像以前那样具有吸引力吗? 

  产品扩容伴随的是渠道策略的改变。业界普遍认为,正致力于将产品售卖到超市等更多渠道,而不是仅仅局限于原来的咖啡加盟店或是零售店。

  有评论称,新标志取消“咖啡”字样有力地暗示出今后可能开发更多类别的商品。励静对此不置可否,只是模糊表示,“咖啡仍然是核心的产品,但是的产品今后将不仅止于咖啡。”有接近的人士透露,此次换标是为了配合未来“多方面消费者产品公司”的定位。在过去一两年中,推出了一系列非咖啡类产品,如茶、冰淇淋等。而为了增加收银,未来还将有更多“非咖啡类”产品上市。考虑到这一点,再延用“咖啡”字样已经不合适。

  与此伴随的还有大幅扩张。在2010年12月纽约智慧之选商论坛上,舒尔茨称,要加强在加拿大、日本以及新兴市场、巴西、印度、俄罗斯的经营,这些大幅的国际扩张将提高的整体销售实现目标。以为例,目前覆盖国内33个城市,拥有400多家门店。计划2015年前在拥有1500家加盟、直营店面,从而让可以成为除美国本土之外的第二大市场。扩张很快拉开了帷幕。大约一周前,在华面积很大的门店落户厦门。励静对本报透露,未来,还会进入更多的以前未曾涉足的内陆城市。

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查理布朗咖啡
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