即饮咖啡为何在夏季饮料旺季中不占优势

　　夏季的到来，同时也是各种饮料消费旺季的到来，近年来上海市场上的饮料品种也是层出不穷，无论是碳酸饮料，茶饮料，还是果汁饮料，都是卖得红红火火。日前了解到，与这些饮料相比之下，即饮咖啡饮料虽然面世了好几年了，但是销售却有点冷淡。

    即饮咖啡饮料少人问津

    19日上午，省城历下区一大型超市的饮料专区，记者看到茶饮料、碳酸饮料、果汁饮料等摆满了好几排货架，都占据了相当好的位置，不少还在热火朝天的搞促销，而偏居货架一角的即饮咖啡饮料可谓是势单力薄，仅有三个加盟品牌的五六个品种在销售。

    不仅在货架陈列上不被重视，与茶饮料、果汁饮料、碳酸饮料相比，即饮咖啡饮料也备受消费者冷落。同样是从传统饮料衍生的，同样从固态发展到液态，但是与红火的茶饮料相比，即饮咖啡饮料明显不占优势。

    据了解，目前全国销售即饮咖啡饮料的品牌有雀巢、统一雅哈、伯朗、三得利、娃哈哈、邦德、力神、摩尔等，但记者在大部分超市看到，上海市场上仅有其中的两三个品牌在销售。市中区一超市饮料区的工作人员告诉记者，超市从2004年左右开始卖罐装即饮咖啡，但因为销售不太乐观近两年有几个品牌撤柜了。

    高售价挡住消费者

    记者查阅资料得知，此前有业内人士表示，世界上平均每秒钟要喝掉14000杯咖啡，每小时要喝掉数以千万计杯的咖啡，国内即饮咖啡加盟市场的容量由初的不到10亿，扩张为2009年的近100亿元，在此后10年的增长率将高达35%以上，既然即饮咖啡的市场潜力如此巨大，为何在上海市场却不够红火呢？

    在一知名饮料公司负责宣传的孙女士表示，目前市场上出售的咖啡饮料价格一般为茶饮料的1.5-2倍，这样的高价格，是妨碍其市场占有率扩大的拦路虎。记者采访中看到，某品牌180毫升的罐装即饮咖啡，售价2.7元，这与500毫升售价3元左右的茶饮料相比，无疑算是高价了。

    花园路上一超市的工作人员表示，在过去的几年中，也有其他品牌尝试在上海市场做咖啡饮料，但没有成功，“价格比其他饮料高，口味上又不如速溶咖啡，所以即饮咖啡的主要消费群体--白领和大学生，不太可能成为忠实顾客。”